NAMING · 命名与口径
全渠道一个说法
以下口径对品牌与渠道同时生效，写进每一份物料、每一次培训、每一条终端话术。
不因场合而变。
12条口径
1个品类名
0个例外
0.0%统一标注
一个说法
01
命名与口径表
| 说法 | 判定 | 说明 |
|---|---|---|
| 脱醇葡萄汁 | 必用 | 品类名。所有物料第一行标注品类归属。 |
| 脱醇 + 品种 + 类型 + 葡萄汁 | 必用 | 产品命名公式。例：脱醇赤霞珠干红葡萄汁。 |
| 酒精含量 0.0% | 必用 | 不写「酒精度」——那三个字本身把它归回酒的货架。 |
| 开瓶 / 倒酒 | 必用 | 动作描述，与仪式标准一致。 |
| 佐餐 / 侍酒温度 / 杯具 / 瓶型 | 必用 | 仪式与场合标准，一律与葡萄酒对齐。 |
| 干红 / 干白 / 桃红 / 起泡 | 保留 | 类型描述，指发酵度与工艺，不指酒精归属。 |
| 醒酒 | 保留 | 属侍酒仪式，与场合标准有关，与酒精无关。 |
| 归回酒货架的说法 | 禁用 | 凡是把它归回酒的货架、或暗示它仍是酒的叫法，一律停用。 |
| 以「无」字开头的构词 | 替换 | 「无」是否定，「脱」是工艺。我们不掩盖它曾是酒，也不承认它还是酒。 |
| 以酒精感受作答的描述 | 禁用 | 任何描述酒精带来何种感受的词，不出现在物料里。我们卖的是清醒的好处。 |
| 阶梯式联动的说法 | 禁用 | 不做「先喝它、再去试别的」这类表述。阶梯逻辑的两个方向都堵。 |
| 与酒比较优劣的说法 | 禁用 | 我们不是在酒里做比较，我们是另一个品类。一旦比，就承认了同一个坐标系。 |
02
完整禁用词表在哪里
完整的禁用词清单是合同附件，不放在公开网页上——公开页面出现禁用词，无论以什么语境出现，都会被检索到。
渠道与媒体需要的完整清单，可向我们索取。
03
为什么要统一到这种程度
叫什么名字，决定它进哪个货架、被谁比较。一个口径不统一，客人就会拿酒的标准来衡量我们，我们永远是「差一点的那一个」。