MISSION · 我们为什么做这件事
为一千千万万个因酒精倒下的人，把那堵墙砌起来。
净化的方式不是禁绝，是提供更好的选项——
让一个人在任何场合里，都可以不掉队地选择不喝。
11支产品
9个场合脚本
0.0%酒精含量
6条经营准则
为一千千万万个人
01
使命
酒不是万恶之源，但非常有潜力把人导向万恶之源。我们既要与酒企打交道，也要肩负起净化世间的责任。净化的方式不是禁绝，是提供更好的选项——让一个人在任何场合里，都可以不掉队地选择不喝。
02
四条价值观
原则观
不让人因我们的产品走向酒精；不借酒精的消费势能卖自己。
饮食观
植物性、纯净、节制。全系 PURE VEGAN，不使用动物源澄清剂。
世界观
净化不是断交，是提供选项。与酒打交道，但不站在酒精那一侧。
价值观
品牌向善。利润是正确做事的副产品，不是终极目标。
03
我们要去哪里
脱醇葡萄汁品类 · 行业第一第一不是靠卖得比酒便宜，是靠让这个品类成立。定义品类的人，天然是品类的第一。
04
四条路径
定义标准
品类名、命名公式、酒精标注口径（0.0% 实标）。谁来定，谁就是第一。
占住场合
9 个场合脚本成为渠道的默认动作。客户不是买一瓶，是买一个「什么时候开」的答案。
公开戒律
六条阶梯红线写进物料、写进合同、公开可查。这是最难被复制的壁垒——对手不愿付这个代价。
增长来自增量
我们的客人是不喝酒的人，不是从酒那里抢来的人。这个品类做大了，酒少卖一点，是我们愿意看到的。
05
品牌树：谁承担什么
品牌层
KONGING
主语。品类定义、选品判断、场合设计、品质标准、对外承诺，全部由品牌承担。
品类层
脱醇葡萄汁
我们定义并坚持的品类归属。不给它安酒的名字，也不蹭酒的货架。
产品层
11 支 · 干红 / 干白 / 桃红 × 静态 / 起泡
品牌对市场的回答：让每一个场合都有对应的一支。
原料层
路易瓦伦（法国 · 波尔多） · 天阶（南非 · 西开普）
我们选定的原料出处。它们决定起点，不决定我们是谁。
主体层
深圳普素咖啡有限公司
进口与责任主体。法务归属，写在合同与背标上。